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弄懂钻展内容推广技巧,玩转内容营销!

发布时间:2019-04-17 14:04来源:万师傅阅读量:672

  钻展是大家都熟悉的一种付费引流方式,不知道大家的店铺有没有使用,效果如何?今天小编为大家带来的就是关于钻展内容推广的知识,因为现在是内容的时代,做好了内容,其他的基本就比较轻松了。好了,小编不啰嗦了,大家有兴趣的话就看看下文的讲的钻展内容推广技巧吧!

钻展内容推广技巧:

  3月中下旬开始部分商家就可以进行钻展内容的推广,钻展和微淘已经率先打通,钻展和内容渠道的关联,也意味着阿里更深一层倾向内容精准营销玩法。今天先和大家分享一下,钻展如何结合微淘内容进行精准投放,为店铺带来更多的精准流量,提升店铺转化。


钻展内容推广创建:

1.投放原理:与现有的钻展示广告一样,有CPM和CPC两种扣费方式


2.投放流程(商家投放流程,达人不做展示)


2.1内容推广-新建计划-内容推广

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2.2设置投放参数-CPC付费方式-地域-时间-尽快投放方式

前期刚刚投放建议可以先设置CPC计划,在短时间内有利于测试以及更好的控制好花费,按照我这边以往的经验,内容推广消耗都是比较不足的,可以设置尽快投放去获取流量。


2.3设置人群-访客定向-自己店铺-竞店

https://qncdn.wanshifu.com/abcd940fe621aac8f9fc8e280c12d9d6

根据选择的营销场景的选择会默认投放人群,吸引新粉丝默认非粉丝人群,维护老粉丝默认粉丝人群。同时可以选择系统提供的多种定向再圈定人群范围。设置完定向后,右侧会有流量预估。

商家——支持目前所有的定向类型;

达人——仅支持类目型定向--高级兴趣点、达摩盘定向和通投、行业店铺定向。


微淘目前主要是店铺自身的一个私域的流量渠道,前期投放测试主要还是投放店铺的老客,以及明确的竞店,根据我操作的多家的店铺,ppc都是稳定在0.5的,这个ppc在钻展是很少有机率出现的,转化也是非常可观的。如下图:


https://qncdn.wanshifu.com/dd1bd8b0345ace1cecf77f8b05adcca1

2.4展位设置-出价设置

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资源位是无法单独选择的,根据营销场景了进行决定资源位。吸引新粉丝(粉丝通)对应的资源位为:微淘feeds流热门推荐资源位,护老粉丝(粉丝置顶)对应资源位为:微淘feeds流头条置顶。


出价一般是市场行情的80%,后续可以根据数据的呈现继续调整。


2.5添加创意

在微淘发布的内容中选择,添加到钻展后台后,添加完毕之后一定要记得点开链接检查下显示是否正常,否则浪费展现的机会,浪费花费。

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2.6存在问题:消耗不出去


1.由于定向过于细分,,就会导致投放的人群很小,建议不要过度细分


2.粉丝活跃度低,可以多把店铺的运营活动转移到微淘,培养老客去微淘的习惯


3、.频次控制,一条微淘内容一段时间内对于某个消费者只展示一次,建议,推广多条不同的微淘内容,而不是持续投放同一条。


总结:

1.淘宝市场会继续变化,平台也会随之改变政策,必须要紧跟市场和平台的变化,才能更好发展,才能让店铺获得更加多的流量,获得红利。


2.流量就是店铺的生命的源泉,也是影响店铺营业额的最重要的因素之一,有新的引流方式出来要多去尝试,不要故步自封。



  以上关于钻展内容推广技巧大家都清楚了吗?如果你也在做钻展的话,赶紧收藏了,不该花的钱就不要乱花了,注意成本与效果。想要知道更多关于钻展内容推广的内容,就直接收藏万师傅网站吧,小万将持续为您更新!

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